ROTH Energie: Lubricast – der Podcast für Schmierstoffe

ROTH Energie ist ein umfassender Energiedienstleister für Privat- und Geschäftskunden. Das Unternehmen bietet eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen an, darunter die Lieferung von Heizöl, den Tankservice für die Reinigung und Wartung von Heizöltanks, die Installation und Reparatur von Heizungsanlagen, die Lieferung von Brennstoffen sowie Energieberatung und Lösungen im Bereich der erneuerbaren Energien wie Holzpellets und Photovoltaikanlagen.

Ausgangssituation

Im Rahmen des Projekts ROTH Lubricast hat ROTH Energie beschlossen, einen Podcast über die Welt der Schmierstoffe zu starten.

Doch was sind eigentlich Schmierstoffe? Schmierstoffe sind unverzichtbar, um die Reibung zwischen beweglichen Teilen zu reduzieren, die Kraftübertragung zu unterstützen, Systeme zu kühlen, Schwingungen zu dämpfen, Systeme abzudichten und vor Korrosion zu schützen. Die Schmierstoffe von ROTH Energie sind in verschiedenen Formen erhältlich, darunter flüssige Schmierstoffe wie Schmieröle und Kühlschmierstoffe sowie plastische Festschmierstoffe wie Schmierfette.

Zielsetzung 

Podcasts werden in der heutigen Medienlandschaft immer wichtiger, nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch zur Weiterbildung und Inspiration. Der Markt für Podcasts wächst stark, da sie leicht zugänglich und verständlich sind. Gerade im B2B-Bereich sind Podcasts ein unterschätztes Medium, das effektive Kommunikations- und Bildungsinhalte bieten kann.

Gemeinsam mit ROTH Energie haben wir mehrere Ziele für den Podcast formuliert:

1. Markenbildung: Das Unternehmen möchte sich als Thought Leader in der Schmierstoffbranche positionieren.

2. Podcast-Nutzung: Der Podcast wird verstärkt als B2B-Kommunikationsmedium genutzt, um Wissen und Expertise zu teilen.

3. Lerninhalte: Durch Experteninterviews werden neue Technologien und Trends der Branche vorgestellt werden.

4. Erfahrungsaustausch: Der Podcast vermittelt praktische Erfahrungen und Tipps rund um das Thema Schmierstoffe.

5. Leadgenerierung: Neue Kundensegmente sollen erschlossen werden und das bestehende Netzwerk erweitert werden.

was haben wir gemacht?  

Um diese Ziele zu erreichen, haben wir folgende Content-Strategie verfolgt:

• Content-Produktion: Zwei Videos und zwei Podcast-Episoden wurden bisher produziert und auf Plattformen wie YouTube, iTunes, Spotify und Amazon Music veröffentlicht. Weitere Folgen sind derzeit in Produktion.

• Ergänzender Content: Auf Basis der Transkripte der Podcasts wurde zusätzlich ein keywordoptimierter Blogartikel erstellt.

• Social Media Snippets: Für die weitere Kommunikation wurden bis zu vier kurze Social Media Snippets erstellt.

• Verfügbarkeit & Integration: Alle produzierten Inhalte wurden so gestaltet, dass sie jederzeit abrufbar und leicht in die Redaktionsplanung der Social Media Kanäle integrierbar sind.

Ergebnisse

Detaillierte Auswertungen zeigen, dass der Podcast trotz der kleinen B2B-Zielgruppe eine hohe Verweildauer und eine engagierte Hörerschaft erreicht hat.

• Newsletter: Der Newsletter erreichte eine Öffnungsrate von 23,4% und generierte 637 eindeutige Klicks.
• LinkedIn: Auf LinkedIn wurden 121 direkte Videolink-Öffnungen verzeichnet.
• YouTube: Die Videofolgen auf YouTube erzielten insgesamt 238 Aufrufe.
• Streaming-Dienste: Auf Spotify, iTunes und Amazon Music betrug die durchschnittliche Verweildauer pro Episode 13:33 Minuten.
• Landingpage: Die zugehörige Landingpage verzeichnete 1.159 Besucher, von denen 10 zu Leads und 7 zu erfolgreichen Conversions führten.
  
  

Die Marketingunterstützung durch verschiedene Kanäle wie LinkedIn und Newsletter hat die Reichweite und Effektivität des Podcasts weiter erhöht. Dies unterstreicht die Bedeutung einer integrierten Marketingstrategie, bei der verschiedene Kommunikationskanäle aufeinander abgestimmt eingesetzt werden.

Fazit

Der ROTH Lubricast Podcast hat sich als effektive Marketingmaßnahme erwiesen, um ROTH Energie als führenden Experten in der Schmierstoffbranche zu positionieren. Durch die Nutzung des Podcasts als Kommunikationsmedium konnte das Unternehmen nicht nur sein Fachwissen teilen und neue Kundensegmente erschließen, sondern auch eine stärkere Interaktion mit der Zielgruppe fördern. Die erzielten Ergebnisse belegen den Erfolg dieser Strategie und zeigen das Potenzial von Podcasts im B2B-Marketing. Bei Interesse gerne mal hier vorbeischauen und reinhören.

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